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用目的地品牌构建动力型旅游产业

2009-02-06 17:06:21  来源：畅游网  点击：

 

三是全力打造旅游目的地品牌
　　旅游目的地品牌体系的构建和品牌形象的打造，是一项科学的系统工程。
　　――启动旅游目的地品牌策划。策划作为一种谋略自古就有，但作为一门科学是新近蓬勃发展起来的，因此现代策划的意义和价值还远远没有被认知和发掘。但在信息社会和品牌经营时代的大潮中，伟大的实践让我们对科学策划不得不刮目相看。事实证明，在旅游目的地的发展过程中，策划高于规划，规划服从于策划，策划是战略，规划是战术，策划是前提条件，规划是基础工程。所以，构建旅游目的地品牌体系的首要任务就是全面导入科学策划，层层启动策划工程。当务之急是尽快启动旅游目的地品牌定位策划和形象设计工作。要层层建立旅游目的地策划管理委员会和专家指导委员会，将旅游策划纳入经济社会发展总体规划，纳入财政预算和经费安排，聘请或公开招标策划专业机构，科学开展旅游目的地品牌策划工作。
　　――编制旅游目的地发展规划。旅游规划的发展表明，旅游目的地规划正越来越被引起重视。旅游规划已由旅游开发规划发展到旅游产业规划，并正向旅游目的地规划方向发展。考虑到目前国家旅游规划通则只有旅游产业发展规划的规定和规范，旅游目的地规划暂无明文规定，建议将旅游目的地规划作为旅游产业发展规划的核心内容，以旅游目的地发展为主要目标，实现旅游产业发展规划与旅游目的地规划的有机融合。因此，要在旅游产业发展总体规划和旅游目的地品牌策划的指导下，拨出专项经费，编制旅游目的地发展规划。